掃地機器人是家庭服務機器人領域的主流品類，行業增速快。據測算， 2014-2017年中國掃地機器人市場復合增速達到63%，保守估計2017-2020年我國掃地機器人市場的零售額仍有望保持20%以上的復合增速；從奧維云網2018年6.18大促（5.28-6.24）連續四周線上監測數據來看，掃地機器人線上零售額同比增速85%，大幅超越其他環境電器。

2018年6.18大促環境電器零售額規模和同比（億元，%）：掃地機器人增速亮眼

數據來源：公開資料整理

　　據數據顯示，2017 年國內掃地機市場零售額達56億元，同比增長30%；零售量達406萬臺，同比增長32%。最近三年國內掃地機器人市場規模復合增速高達63%。

2013-2017年中國掃地機器人市場規模

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　什么因素促使了掃地機器人市場的爆發？

　　1、消費升級與懶人經濟時代到來

　　掃地機器人在國內起步雖晚，發展速度卻驚人。在消費升級化、產品智能化的雙重浪潮下， 消費者對機器替代家務的剛性需求（懶人經濟）越發顯著，除掃地機外，同樣因素所催生的一系列消費需求從近年來洗碗機、在線外賣等相關市場的快速增長皆可佐證。

2013-2017年洗碗機市場規模

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2012-2017年在線外賣市場規模

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　　2、技術升級不斷創造新品類

　　技術路徑上，目前產品已現三次變革：第一代隨機類、第二代慣性導航、第三代自主導航，隨機類產品用戶體驗較差，導致出現用后不用的情況；慣性導航類使用頻率增加；自主導航類目前使用時長和頻次都大幅上升。

2015-2017年科沃斯分產品銷售額占比

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　　3、新渠道模式大幅增強產品銷售爆發力

　　此外，互聯網電商平臺發展迅速，以線上為主導的新渠道模式也大為促進了掃地機器人銷售的爆發。2017 年國內掃地機器人高達 89%的銷售來自線上渠道，線上零售額為50億元，預計2018年線上銷售額將快速增長至60億元。

2013-2017 年中國掃地機器人線上線下銷售情況

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　　低滲透率：提供巨大的成長空間

　　從滲透率看，掃地機器人在中國市場存在巨大的提升潛力。測算中國沿海地區掃地機器人的滲透率僅為4%，內陸地區掃地機器人的滲透率則僅 0.5%，而美國掃地機器人的滲透率為 16%，國內與掃地機器人形成互補和替代的洗衣機、吸塵器的滲透率也已分別實現 90%、30%以上。

中國掃地機器人滲透率橫縱向對比

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高接受度：提供強勁的爆發力

　　市場調查及搜索指數對比亦表明：消費者對搭載解放雙手屬性的掃拖一體機（39.9%）、掃地機（28.7%）的購買意向顯著強于吸塵器（19.1%），直擊其懶癌心理；中國消費者對掃地機器人的關注度近年已持續超越切入市場更早的吸塵器。

市場消費機型選擇意向調查

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　　從行業特點來看，掃地機器人尚處于成長早期，線上銷售額占比高，消費人群呈年輕化注重媒體傳播，投入營銷費用有利于品牌宣傳：

　　從發展階段來看，目前行業尚處于成長前期，行業空間迅速打開，消費者教育尚未完成，高營銷費用率有助于打開行業空間完成市場教育，同時優先受益；

　　從渠道特點來看，據監測，2017年掃地機器人線上銷售額占比高達89%，依賴線上銷售對營銷要求更高；

　　從消費者人群特點來看，掃地機器人作為新興電子產品，消費受眾更傾向于對新事物和高科技接受能力更強的年輕人，更注重媒體和廣告效應。

2017年掃地機器人分渠道銷售額占比（%）：線上銷售額占比高達89%

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消費人群：28%的年輕消費者（15-19歲）認為擁有最新的家庭電子產品是重要的事

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來源：中國產業發展研究網

編輯：安九